近期，古井集團重磅推出的首款光瓶酒戰(zhàn)略核心產(chǎn)品“古井貢酒·老瓷貢”，上市僅僅一個月，就已有20多家實力強、匹配度高的經(jīng)銷商紛紛加盟合作，在行業(yè)內(nèi)引起極大關(guān)注。多位“老瓷貢”合作經(jīng)銷商和終端商對該產(chǎn)品的包裝、酒體質(zhì)量、運作模式和價格定位都極為認(rèn)可，其中幾位商戶表示，該產(chǎn)品上架首日，便產(chǎn)生了自然動銷。

古井集為打造高線光瓶未來核心大單品，前期在產(chǎn)品篩選上極為慎重，首先，品質(zhì)要過硬，在同價位產(chǎn)品中必須具有超高性價比；其次，消費者認(rèn)知度要高，自帶流量和賣點。

經(jīng)過層層篩選，最終選定“老瓷貢”這款具備先天潛質(zhì)的經(jīng)典產(chǎn)品。古井貢酒·老瓷貢最早上市于上世紀(jì)80年代，因為瓶體類似牡丹又是白瓷瓶，當(dāng)時很多消費者都稱它為白瓷貢或牡丹貢，90年代曾一度風(fēng)靡全國，更是創(chuàng)造了全國大單品的神話。

到了新世紀(jì)，古井集團為集中資源打造中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“年份原漿”，古井貢酒·老瓷貢一度被擱置。如今古井集團再次啟動該產(chǎn)品，完成承接了消費者對“純糧品質(zhì) 經(jīng)典老名酒”的核心訴求。

除了選品較為慎重，對經(jīng)銷商布局要求也極為嚴(yán)格。據(jù)了解，現(xiàn)有古井經(jīng)銷商一律不允許布局，以防止多線作戰(zhàn)，精力分散；同時，意向經(jīng)銷商網(wǎng)點和組織不匹配，且不具備光瓶酒或相關(guān)快消品運作經(jīng)驗的，一律不允許布局。

此外，古井集團還從現(xiàn)有營銷隊伍中抽調(diào)具備高線光瓶運作經(jīng)驗的專業(yè)團隊，單獨運作老瓷貢產(chǎn)品，為該產(chǎn)品的平穩(wěn)運行保駕護航。

據(jù)行業(yè)專家解析，老瓷貢不僅滿足了消費者對“純糧品質(zhì) 經(jīng)典老名酒”的核心訴求，同時還具備“品牌+品質(zhì)+口碑”的三重光環(huán)，相較于其他白酒新品而言，無疑更具有產(chǎn)品競爭力和市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

縱觀整個中國白酒，能在單點突破的同時，還擁有極致品質(zhì)和性價比的商品，往往會在全國市場形成星火燎原之勢�！肮啪�貢酒·老瓷貢”的重新上市，或?qū)⒅�力古井貢酒成功打造高線光瓶超級單品。（王金秋）

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