《三只松鼠中國行》動畫片。三只松鼠供圖

近幾年，新消費(fèi)的概念大熱。新消費(fèi)的本質(zhì)就是新一代年輕人消費(fèi)觀念的變遷。作為新消費(fèi)品牌的代表，離年輕人更近的三只松鼠已經(jīng)占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢。畢竟，線上起家的三只松鼠不僅擁有超1.6億的全國用戶，其IP化人格化的品牌形象，天然與年輕消費(fèi)者追求好玩體驗的趨勢相吻合，能夠持續(xù)通過與消費(fèi)者的良性互動在增加品牌影響力的同時洞察年輕人的消費(fèi)趨勢，為品牌帶來更大的想像空間。

以IP化的品牌為原點，三只松鼠衍生出系列趣味周邊，《三只松鼠之中國行》等四部動畫片、抖音短視頻等，持續(xù)輸出內(nèi)容，不斷賦予品牌新的生命力。實現(xiàn)品牌人格化屬性的賦予和產(chǎn)品之外的情感滿足，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，IP化是“三只松鼠”作為單一品牌可以代表不同產(chǎn)品品類并且能被消費(fèi)者認(rèn)可的核心。其中，動畫片網(wǎng)絡(luò)播放量累計超30億次，累計陪伴中國大陸地區(qū)超2億家庭觀看，覆蓋超6億觀眾，電視臺播映期間，收視率多次位列央視少兒、衛(wèi)視第一。《三只松鼠之中國行》于2021年1月上線，上線當(dāng)月播放量在芒果TV平臺同期播放量排行第一，目前全網(wǎng)播放量已突破2億。此外，動畫短視頻僅抖音模塊賬號總播放量達(dá)13.8億次、總點贊量達(dá)3958W，各矩陣?yán)塾嫹劢z數(shù)達(dá)963W。

IP內(nèi)容的觸達(dá)，不斷強(qiáng)化用戶心智，進(jìn)一步凸顯三只松鼠品牌與文化價值。與此同時，三只松鼠通過廣告投放、社交媒體宣傳、影視劇植入、跨界合作等方式與消費(fèi)者互動，進(jìn)一步拉近品牌和消費(fèi)者的距離，實現(xiàn)松鼠IP從平面到立體、從虛擬到現(xiàn)實的跨越。

品牌IP化的用戶體驗，重點聚焦在“新人群新場景的IP化品牌傳播”與“全渠道主人體驗的全面升級”。未來，該公司將持續(xù)升級用戶體驗，強(qiáng)化IP特色，提供具有“松鼠味”的體驗與交互，從而提升用戶粘性與留存。同時，動畫片通過場景、品牌和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，持續(xù)進(jìn)行品牌內(nèi)容輸出，強(qiáng)化用戶心智，從而進(jìn)一步實現(xiàn)三只松鼠品牌內(nèi)容化。（漠小然）

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