三只松鼠旗下嬰童零輔食新品牌小鹿藍(lán)藍(lán)再獲殊榮。4月15日，在天貓第四屆金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，小鹿藍(lán)藍(lán)獲評(píng)年度最具發(fā)展?jié)摿π落J品牌，在國內(nèi)外眾多新品牌中脫穎而出。

“母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)在天貓?jiān)鏊俪�過40%，成為新的風(fēng)口�！碧熵埬笅胗H子總經(jīng)理立颯表示，活動(dòng)當(dāng)前，天貓母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)超過3億用戶，2020年天貓上新增了近5000個(gè)新母嬰親子品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年共有243個(gè)母嬰品牌在天貓實(shí)現(xiàn)銷售額破億，同比增加了33個(gè)。

消費(fèi)升級(jí)與需求細(xì)分，催生出行業(yè)眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發(fā)的領(lǐng)域。2020年，天貓零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%。

作為三只松鼠旗下嬰童零輔食新品牌，小鹿藍(lán)藍(lán)成立于2020年6月19日，上線22天奪得寶寶零食行業(yè)銷量第一，上線55天日銷破百萬元；2020年雙十一實(shí)現(xiàn)銷售超1811萬元，位居寶寶零食行業(yè)第一；去年9月至今年3月，連續(xù)7個(gè)月穩(wěn)居全網(wǎng)寶寶零食銷量第一。

據(jù)三只松鼠官微4月2日發(fā)布的《2020小鹿藍(lán)藍(lán)業(yè)績報(bào)告》，截至3月31日，成立9個(gè)多月，該品牌銷售渠道已覆蓋天貓、京東、抖音、快手、線下終端、微信私域，全渠道累計(jì)銷售1.77億元，僅3月份單月銷售額4000萬元，月復(fù)合增長率117%。千萬元級(jí)大單品5款，其中凍干奶酪塊、益生菌酸奶溶豆銷售額破兩千萬元，百萬元級(jí)單品22款，累計(jì)發(fā)出小藍(lán)箱259萬個(gè)，送出圍兜、桌布、濕紙巾等帶娃寶200余萬套，累計(jì)添加寶媽數(shù)4萬余人，提供專業(yè)咨詢意見10萬余次。

截至目前，小鹿藍(lán)藍(lán)天貓旗艦店下分“6個(gè)月+營養(yǎng)輔食”“12個(gè)月+寶寶零食”“3歲+兒童零食”三類，已上架輔食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、餅干等多款食品，價(jià)格在19.9-49.9 元不等，產(chǎn)品均為0香精、0防腐劑、0色素、0甜味劑，很好地契合了當(dāng)下年輕父母對健康營養(yǎng)、食品安全的核心訴求。（漠小然）