花為媒，茶相約；“譙”首以待，“城”就未來。4月28日，“譙城花茶”區(qū)域公共品牌發(fā)布暨線下形象店云推介活動舉行。亳州市譙城區(qū)委副書記、區(qū)長宋保眾宣布“譙城花茶”區(qū)域公共品牌正式上線。

“譙城花茶”區(qū)域公共品牌發(fā)布暨線下形象店云推介活動。譙城區(qū)委宣傳部供圖

“譙”見花開 茶香滿城

當天的活動首先播放了宣傳片，內(nèi)容包括城市形象、城市歷史文化、中醫(yī)藥文化背景及現(xiàn)狀、花茶產(chǎn)業(yè)文化及現(xiàn)狀、區(qū)域公共品牌落實成果等，并邀請相關(guān)職能部門負責人與專家學者現(xiàn)場交流互動，介紹了譙城花茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)、花茶特色、品牌策劃以及線下形象店、譙城城市聯(lián)動會客廳設(shè)立等情況。

線上直播活動還向全國各地的網(wǎng)友展示了花茶類企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)范、配料標準等，讓廣大網(wǎng)友通過屏幕了解了譙城區(qū)花茶行業(yè)標準化、規(guī)�；�發(fā)展情況。隨后，活動還邀請茶藝師現(xiàn)場品鑒了譙城花茶，并邀請中醫(yī)名家對花茶的養(yǎng)生功效進行解讀。

近年來，依托藥都豐厚的中醫(yī)藥資源，譙城區(qū)花茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，此次“譙城花茶”區(qū)域公共品牌正式上線后，將由譙城區(qū)藥業(yè)發(fā)展投資有限公司統(tǒng)一運營管理，引導全區(qū)花茶生產(chǎn)企業(yè)使用“譙城花茶”區(qū)域公共品牌，通過制定統(tǒng)一的產(chǎn)品生產(chǎn)標準、包裝等引導花茶產(chǎn)業(yè)走上規(guī)范化發(fā)展之路。同時，全區(qū)還將依托“譙城花茶”這一品牌精心打造線下形象店，以此作為譙城花茶產(chǎn)品的展示窗口，不斷提升譙城花茶的知名度和美譽度。

譙城區(qū)藥業(yè)發(fā)展投資有限公司有關(guān)負責人介紹，對于“譙城花茶”這個區(qū)域公共品牌，全區(qū)符合品牌準入條件的花茶生產(chǎn)企業(yè)均可使用，譙城將通過樹立這一區(qū)域品牌凝聚起花茶生產(chǎn)企業(yè)的合力，通過對品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面的一體化操作，助力全區(qū)花茶企業(yè)做大做強，從而助推譙城花茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

另據(jù)了解，4月30日—5日1日，譙城花茶將走進2022亳州芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動，屆時將通過健康休閑養(yǎng)生產(chǎn)品直播帶貨營銷推廣的形式，依托十河鎮(zhèn)芍花養(yǎng)生小鎮(zhèn)開展線上帶貨營銷推廣活動。

花茶企業(yè)生產(chǎn)車間一角。譙城區(qū)委宣傳部供圖

深耕細作 擦亮品牌

作為亳州市中心城區(qū)的譙城區(qū)是全國最大的中藥材集散中心，中藥材種植品種多、面積廣，交易市場繁榮，專業(yè)市場日上市中藥材品種2600余種，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)原材料供應豐富，相關(guān)產(chǎn)品蓬勃發(fā)展。藥酒、藥膳、中藥飲片、中藥湯料、中藥花卉、足浴湯包等特色中醫(yī)藥健康商品門類全，品類多，目前約有中醫(yī)藥健康產(chǎn)品2000余種，特別是花茶產(chǎn)業(yè)具有獨特優(yōu)勢，其中，在產(chǎn)花茶500種以上，以紅豆薏米茶、菊花決明子、冬瓜玫瑰荷葉茶等為主。在全國各大電商平臺搜索這些產(chǎn)品，排在前幾位的暢銷品牌，實際產(chǎn)地大多都是譙城區(qū)。

近年來，圍繞花茶生產(chǎn)加工，譙城區(qū)逐步集聚花茶生產(chǎn)、包裝、物流等相關(guān)企業(yè)，已形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，花茶產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。

截至目前，全區(qū)花茶從業(yè)企業(yè)已達560多家，約占全國花茶企業(yè)的70%，年產(chǎn)量達40-50萬噸，注冊商標超3000個，花茶品種500余種，從業(yè)人員約5萬人，目前已形成了一批頗具品牌影響力的電商品牌。2021年快遞行業(yè)寄遞花草茶包裹1.35億件，位居全國第二位，國家郵政局授予亳州花草茶為“2021年快遞服務現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金牌項目”，這也是亳州花草茶項目連續(xù)第三次榮獲金牌稱號。

在發(fā)展過程中，譙城區(qū)專門制定了“譙城花茶”高標準產(chǎn)品準入機制，深入挖掘花茶科學配方和先進生產(chǎn)工藝，以優(yōu)質(zhì)原料、獨特配方形成了花茶產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢。在政策支持方面，則出臺了《關(guān)于促進譙城花茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，涉及廠房租金補貼及用地扶持、稅收、參展入規(guī)、創(chuàng)業(yè)扶持、科技扶持、培訓扶持、農(nóng)機補貼、降低物流費用和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面，為花茶企業(yè)快速健康發(fā)展提供了強有力的政策支持。

同時，譙城區(qū)還在中醫(yī)藥加工領(lǐng)域深耕細作，積極拓展大健康產(chǎn)業(yè)，形成了以科技創(chuàng)新為核心的大健康產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動、并行發(fā)展的產(chǎn)業(yè)互動效應，并逐步形成“中藥養(yǎng)生食品、中草藥飲品、中藥美容提取物以及其他深加工科技品類四大系列”的中藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈，已開發(fā)出數(shù)十種大健康類產(chǎn)品，正在逐步推向市場。

“譙城花茶” 叫響品牌

產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，品牌得叫響。近年來，譙城區(qū)聚力打造“世界中醫(yī)藥之都”核心區(qū)，突出“中華藥都 譙城花茶”品牌定位，著力打造“譙城花茶”區(qū)域公共品牌，構(gòu)建“公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”品牌體系，明確品牌運作模式、準入標準、獎懲標準，促進花茶產(chǎn)業(yè)化、標準化、規(guī)�；�、高質(zhì)量發(fā)展。

“譙城花茶”品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，遵循“源自藥都 配置有方”的產(chǎn)品開發(fā)原則，深挖區(qū)域花茶產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，順應國家中醫(yī)藥發(fā)展趨勢，踐行養(yǎng)生大健康戰(zhàn)略，結(jié)合時下消費需求，對原有傳統(tǒng)花茶產(chǎn)品升級，已先后開發(fā)出了配方型、主流型、標志型等多類型系列化產(chǎn)品體系。同時對區(qū)域公共品牌進行了整體品牌策劃，制定了品牌戰(zhàn)略、品牌輸出統(tǒng)一標準、品牌營銷方案、品牌傳播策劃等。

為了讓“譙城花茶”品牌叫響全國，譙城區(qū)還先后在亳州、合肥、上海高鐵站內(nèi)設(shè)立“譙城花茶”品牌形象店、譙城城市聯(lián)動會客廳，打造“產(chǎn)業(yè)+會客”為一體的展示窗口，推介產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，搭建“創(chuàng)新”共商平臺，服務區(qū)域資源共享，促進人才、資本、技術(shù)跨區(qū)域流動，加快融入長三角一體化發(fā)展，創(chuàng)造城市發(fā)展機遇。

今年一月份，安徽省食品行業(yè)協(xié)會正式授予譙城區(qū)“花茶之都”的稱號，這既是對譙城花茶品質(zhì)的認可，也是對譙城花茶發(fā)展的激勵，對全區(qū)打造“花茶之都在譙城”的地標性品牌提供了強大助力，同時也將大大推動譙城花茶產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展，讓全國人民提起花茶就想到了亳州譙城。

“譙”首以待 “城”就未來

譙城發(fā)展花茶具有得天獨厚的優(yōu)勢，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、上市品種全、產(chǎn)銷量增長快，花茶在譙城的發(fā)展受重視、潛力大、后勁足，具有較好的發(fā)展前景。展望未來，立足花茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，譙城已明確了未來的發(fā)展方向。

根據(jù)品牌建設(shè)運營規(guī)劃，接下來，譙城區(qū)將進一步發(fā)揮“譙城花茶”區(qū)域公共品牌在行業(yè)中的引領(lǐng)作用，開發(fā)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，強化品牌背書加持，加快申請歐洲食品安全和綠色有機等權(quán)威認證，積極參與亮相大型行業(yè)博覽會，擴大對外影響力，同時繼續(xù)加強譙城花茶產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)�；�發(fā)展，讓花茶產(chǎn)業(yè)崛起成為譙城區(qū)經(jīng)濟新增長點，全力推動亳州中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)文化、花茶產(chǎn)業(yè)文化與全國接軌，并走向世界。

具體來說，譙城區(qū)將建設(shè)花茶產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。改擴建若干個花茶產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如花茶基地、振譙花茶大健康產(chǎn)業(yè)加速器、十河花茶特色小鎮(zhèn)、電商園等；圍繞花茶產(chǎn)、學、研一體化發(fā)展，完善電子商務、倉儲冷庫、物流配送、質(zhì)量檢測、服務窗口等配套基礎(chǔ)設(shè)施，引導企業(yè)入駐園區(qū)。

樹立譙城花茶品牌、培育花茶領(lǐng)軍企業(yè)。譙城將通過招商引進知名品牌企業(yè)，提升規(guī)模企業(yè)的品牌知名度，計劃年內(nèi)培育10家以上知名自主品牌的規(guī)上企業(yè)，形成示范帶動效應，力爭“十四五”規(guī)劃期內(nèi)園區(qū)規(guī)上企業(yè)達到30家以上，年產(chǎn)值達到150億元以上。

加強花茶文化傳承與發(fā)展。譙城將推廣名優(yōu)品種，傳承花茶文化，深入挖掘花茶科學配方和先進生產(chǎn)工藝，對花茶進行歸類、篩選，選擇4-10個具有代表性、傳統(tǒng)優(yōu)勢、市場基礎(chǔ)和技術(shù)支撐的花茶產(chǎn)品重點支持其申請中國馳名商標、中華老字號、非遺等國家著名標志。同時由區(qū)文旅部門牽頭，區(qū)商務局、區(qū)市場局配合建設(shè)花茶文化博物館、設(shè)立花茶專業(yè)市場，打造花茶特色街區(qū)，并適時舉辦“花茶節(jié)”；組織開展產(chǎn)學研一體的花茶企業(yè)工業(yè)旅游活動，積極爭創(chuàng)國家A級景區(qū)、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)和農(nóng)家樂。（劉景俠）

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