從六安市區(qū)出發(fā)，一路南下，待兩側(cè)地形不再平坦，便離霍山縣不遠(yuǎn)了。公路蜿蜒，沿著東淠河再走一段，群山環(huán)抱中，一座雖小，卻“精致”的縣城映入眼簾。

霍山縣位于安徽省西部、大別山北巒，特殊的山地地貌，為其提供了豐富的物產(chǎn)。其中，石斛更是讓霍山這個(gè)山區(qū)小城遠(yuǎn)近聞名。

然而霍山的農(nóng)特產(chǎn)，遠(yuǎn)不止石斛?；羯近S芽、葛根、山筍、百合……隨便詢問一個(gè)當(dāng)?shù)厝耍寄芴咸喜唤^地說出許多。據(jù)介紹，僅石斛所屬的中藥材這一項(xiàng)，霍山縣境內(nèi)就達(dá)1900多種。

如何才能讓這些深藏的“珍寶”如同霍山石斛一樣，走出大山，助力鄉(xiāng)村振興，是霍山縣委、縣政府一直在思考的問題。“基于此，我們打造了區(qū)域公用品牌‘霍貨有名’，不僅提高了農(nóng)特產(chǎn)品附加值，有助于集約化、集群式發(fā)展，更有利于助農(nóng)增收致富，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興?！被羯娇h副縣長賀新建表示。

霍山黃芽茶園。高先祥攝

結(jié)合特色，打出一張響亮“名片”

霍山當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品雖然種類繁多，但一直以來，小、散、多的狀況普遍存在。

農(nóng)產(chǎn)品賣不上價(jià)，企業(yè)自身的農(nóng)業(yè)品牌也難以在市場(chǎng)形成影響力和競(jìng)爭力，市場(chǎng)監(jiān)管更是有難度。

要想為更多人所了解，從而更好地走出去，霍山農(nóng)特產(chǎn)品急需一張響亮的“名片”。

2021年7月，由霍山縣政府牽頭，縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局成功申請(qǐng)注冊(cè)了“霍貨有名”區(qū)域公用品牌集體商標(biāo)，按照霍山當(dāng)?shù)胤窖园l(fā)音，“霍貨有名”讀作“赫赫有名”。

“名片”夠響亮，但好不好用，還得靠實(shí)踐出真章。

在今年5月舉辦的第十六屆安徽國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，霍山向參展客商遞出了這張“名片”。

“我們的展館就叫‘霍貨有名·霍山黃芽’，全縣一共有13家茶企參展，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)茶葉交易額80萬元，團(tuán)購訂單超100萬元，創(chuàng)歷史新高?！被羯娇h茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長趙登權(quán)說?；羯近S芽過去雖然也參加各類展會(huì)，但都沒有今年這次收獲大。

霍山黃芽茶園。梅少武攝

“從客商們的反饋來看，‘霍貨有名’區(qū)域公用品牌建設(shè)起來后，實(shí)打?qū)嵦岣吡嘶羯近S芽的整體市場(chǎng)美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭力?！壁w登權(quán)說道。

霍山黃芽在茶博會(huì)上的收獲，證明“霍貨有名”這張“名片”是好用的。

“霍貨有名”商標(biāo)涉及范圍不僅涵蓋茶葉，還包括中藥材、竹制品、繭絲制、肉制品等10多個(gè)領(lǐng)域，是霍山農(nóng)產(chǎn)品的集體商標(biāo)。集體商標(biāo)的成功注冊(cè)，不僅標(biāo)志著霍山縣農(nóng)特產(chǎn)品擁有了一張對(duì)外“名片”，也讓霍山農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁出重要的一步。

助農(nóng)增收，走出一條致富通途

走進(jìn)霍山縣磨子潭鎮(zhèn)宋家河村，大別山旅游快速通道旁，一棟徽派建筑風(fēng)格的茶廠出現(xiàn)在眼前。

茶廠所在地背靠金雞山，是霍山黃茶原產(chǎn)地核心區(qū)之一，守著這樣一座“金山”，如何才能富起來？帶著這樣的叩問，2016年，程浩辭去了縣城的工作，返回村里，成了一名“新農(nóng)人”。

“那個(gè)時(shí)候家門口的快速通道已經(jīng)建好了，家鄉(xiāng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，想要把家鄉(xiāng)的好產(chǎn)品經(jīng)營好，是我回來的動(dòng)力。”程浩如是說。

既然有了想法，那就付諸行動(dòng)。

回村后，依托當(dāng)?shù)夭枞~農(nóng)民專業(yè)合作社，程浩從流轉(zhuǎn)茶山，開展規(guī)?；N植做起，之后又注冊(cè)成立了安徽鑫茗雨產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展有限公司，通過開辦茶廠，對(duì)茶葉進(jìn)行深加工和品牌銷售。

“霍貨有名”品牌線下旗艦店中陳列的商品。人民網(wǎng) 李希蒙攝

跟著程浩踏入茶廠前廳的農(nóng)特產(chǎn)品展示區(qū)，貨架上擺放的霍山黃芽、石斛、筍干、紅燈籠辣椒等產(chǎn)品琳瑯滿目，這些便是經(jīng)過深加工、品牌包裝后，準(zhǔn)備走出大山、銷往各地的當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”。

而這些產(chǎn)品中，有許多包裝上就印著“霍貨有名”。

“能夠授權(quán)使用‘霍貨有名’，對(duì)企業(yè)規(guī)范化運(yùn)營、知名度提升又是一次大提升，讓我們對(duì)外商務(wù)談判時(shí)更有說服力，品牌更有含金量。”程浩告訴記者，“去年，通過線上線下多渠道銷售，公司銷售產(chǎn)值達(dá)到2200萬元，今年預(yù)計(jì)還將再創(chuàng)新高?！?/p>

不僅如此，通過導(dǎo)入“公司+合作社+基地”模式，茶廠帶動(dòng)全村近600名茶農(nóng)戶均增收1.5萬元。

有了“霍貨有名”這一品牌助力，如今，宋家河村的鄉(xiāng)村振興事業(yè)，正在拔節(jié)成長。鑫茗雨公司和宋家河村共同出資成立霍山宋家河古村茶棧旅游服務(wù)有限公司，打造古村民俗館、水上親子樂園、古村茶宿等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，吸引了越來越多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，探索出一條具有濃厚“鄉(xiāng)土味道”的特色振興路。

豐收的紅燈籠辣椒。潘先波攝影

品質(zhì)先行，展開一片美好前景

回到位于霍山縣城淠陽湖畔的“霍貨有名”品牌線下旗艦店，整潔明亮的展廳里有序擺放著石斛酒、山茶油、蒿子鍋巴、紅燈籠泡大椒、稻蝦米……種類繁多，包裝精美。

“品牌要建立在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不是所有的農(nóng)特產(chǎn)品都能進(jìn)入我們展廳，我們有著嚴(yán)格的審核監(jiān)管機(jī)制，設(shè)立一定的門檻?！被羯酱髣e山鄉(xiāng)村振興集團(tuán)公司常務(wù)副總姚永柱說道。

想要獲得“霍貨有名”的使用授權(quán)，首先必須是霍山縣域內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營主體。據(jù)悉，商標(biāo)注冊(cè)成功后，該縣成立了霍山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了《霍山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法》。凡是符合條件的霍山企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、個(gè)體工商戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體均可以向領(lǐng)導(dǎo)小組申請(qǐng)免費(fèi)授權(quán)使用“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

消費(fèi)者在“霍貨有名”品牌線下旗艦店購買當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 李希蒙攝

“只有堅(jiān)守品質(zhì)底線，以品牌建設(shè)贏得市場(chǎng)，區(qū)域公用品牌才能創(chuàng)得出、立得住、走得遠(yuǎn)，地方特色農(nóng)產(chǎn)品才能提升品牌影響力、公眾美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率，走進(jìn)千家萬戶?！币τ乐χf。

此外，還要經(jīng)過實(shí)地考察基地、加工、生產(chǎn)、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)。嚴(yán)格的審核程序，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品跟蹤監(jiān)督，強(qiáng)化品牌管理保護(hù)，推進(jìn)區(qū)域公用品牌產(chǎn)品平臺(tái)舉報(bào)、消費(fèi)維權(quán)、侵權(quán)打假等工作，加大處罰力度，提升品牌信任度，打造高品質(zhì)、有口碑的“霍貨有名”金字招牌。該縣還通過融媒文化傳播有限公司、大別山電商產(chǎn)業(yè)園直播基地，使用“霍貨有名”商標(biāo)開展抖音電商直播。

截至目前，霍山縣已有24家企業(yè)通過品牌授權(quán)申請(qǐng)。

“‘霍貨有名’區(qū)域公共品牌注冊(cè)以來，全縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售逐年看好。2022年展示館銷售額就已達(dá)到300萬元，今年銷售額有望實(shí)現(xiàn) 800萬元?！币τ乐榻B說。

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